У молодежной газеты «Твоя Параллель» сменилось руководство. Агентство республики по печати и массовым коммуникациям заключило контракт с новым редактором. Им стал 23-летний блогер и начинающий предприниматель Павел Сафронов, известный многим как инициатор ряда акций в интернете, участник протестных митингов и автор скандального высказывания в адрес премьер-министра Путина. Сразу после назначения главред сделал ряд амбициозных заявлений. В интервью еженедельнику «Молодежь Севера» Павел Сафронов рассказал, какой будет новая газета и где он планирует брать на нее деньги.
Фото Николая Антоновского
- Рубашка, безрукавка, галстук... Ты сменил стиль?
- Надо соответствовать. Если идти в подвал красить стены, я одеваюсь в малярную одежду. Если я дома, надеваю тапочки. А так я буду выглядеть во время работы в редакции.
- Давай поговорим о предыстории. Около двух месяцев назад ты выступил с критикой «Твоей Параллели». Потом побывал в редакциях разных изданий в Москве, о чем сообщал в соцсетях. Уже тогда ты знал, что будешь редактором?
- Сначала мне поступило предложение сделать рецензию на газету. Я ее сделал, ее опубликовали на БНКоми. В конце прошлого года поступило более конкретное предложение: пересмотреть полностью бюджет издания, работу, высказать свое мнение. Это был более серьезный материал, его мы нигде не публиковали. Потом я ездил по своим делам в Москву. Попутно зашел в редакции нескольких журналов, особенно меня интересовала редакция журнала «Большой город», где я почерпнул немало информации.
- Уже с прицелом на то, что будешь редактором?
- Да, со сменой формата материалов, с переходом газеты в журнал.
- Ты читал газету до своего назначения?
- Читал. С самого ее основания. Потом был большой перерыв. Перед Новым годом я взял в библиотеке подшивку, изучил 20 номеров и остался всем недоволен.
- Как твои коллеги, соратники, общественники отнеслись к твоему назначению?
- Настороженно. У нас все немного параноидальные. Но я думаю, ничего страшного.
- В чем выразилась эта настороженность?
- «Куда лезешь?», «Тебя купили!» Я не знаю, как на это реагировать. И не вижу смысла отвечать на все эти глупости. Ко мне не может быть много претензий, потому что кто, как не я, зарекомендовал себя как общественник и человек, который не будет мириться с коррупцией и произволом.
- Ты же человек, нелояльный к власти, а по сути вошел в эту систему...
- Здесь смысл немного в другом. Я же не занимаюсь политикой. В журнал будет попадать не то, что мне нравится или не нравится, а то, что интересно молодежи. Оппозиционер Мезак - я к нему очень хорошо отношусь, но, как ни крути, он молодежи не интересен. Что рассказала Истиховская, тоже никому не интересно. А вот уличный протест в определенном смысле интересен, и про него писать мы будем.
- Некоторые даже ставки делают, сколько ты продержишься.
- Ничего. Я тоже могу поучаствовать в этом споре.
- Какие твои сроки?
- Контракт на год, дальше видно будет.
- На что поставишь ты?
- Поступало предложение ставить виски. Поддерживаю ставку, хоть особо и не пью.
- Твой первый рабочий день. Что ты в первую очередь сделал?
- Убрал со стен дипломы, потому что не вижу смысла их коллекционировать. Я повесил там ватманы, которые уже исписаны мнением редакции по поводу нашей целевой аудитории, где должна распространяться наша газета, какие требования мы выставляем к своим материалам. От этого больше толку, чем от дипломов.
- По поводу текущего положения дел в редакции. Какое хозяйство ты принял?
- Очень большие долги за прошлые периоды. Стыдно сказать, сколько. И эти долги надо как-то разгребать. Я застал неразбериху в бухгалтерии и некоторое непонимание у работников (и у меня тоже) по поводу того, что от нас ждет наш главный заказчик - молодежь. Эта неделя уходит на две главные вещи. Первая - это бизнес-план, или план хозяйственной деятельности, как это называется у чиновников, то есть откуда мы будем брать деньги. И вторая - что у нас будет, какой контент, темы, рубрики. Сейчас мы расписываем стратегию.
- Когда говорят «заказчик», подразумевают, что это тот, кто платит. Вам же деньги дает агентство по СМИ.
- Стоит перевернуть пирамиду, потому что молодежь должна платить, условно говоря. Поясню. Если мы делаем для молодежи, то это становится интересно не только ей, но и рекламодателям. А они платят.
- Как тогда будут выстраиваться отношения с агентством? Оно - основной плательщик, и еще есть такое понятие, как «госзаказ».
- Одно другому совершенно не мешает. На любую тему можно написать скучно или интересно. Темы, оговоренные в госзаказе, изначально сформулированы нудно, но на них можно писать интересные вещи.
- Сколько тем?
- Я еще до конца не изучил. Тем полно, полно и всякой глупости.
- Что же тогда останется газете «для души»?
- Все останется, все будем адаптировать. В госзаказ вполне можно вписать вещи, которые будут интересны молодежи. Условно - воспитание патриотизма к родному городу. И это не мой рассказ о том, как я люблю свой город, или история старика, который его строил, а о перспективах. В прошлом номере, который вышел до меня, был отличный материал про подземные и надземные переходы в Сыктывкаре - насколько это реально, сколько будет стоить. Классно.
- Прозвучало слово «патриотизм». У издания есть идеология?
- Документа по идеологии издания я не видел. Естественно, общечеловеческие ценности, любовь к своей родине. Об этом надо писать.
- Прежний редактор газеты Валентина Лях говорила о том, что в первую очередь - это воспитание нравственности и патриотизма.
- Отличные вещи, они будут вполне вписываться.
- А как это вписывается в историю твоих взаимоотношений с армией? Было много язвительных комментариев по данному поводу.
- На комментарии я вообще внимания не обращаю. А армия... Любой человек, который любит свою родину, должен понимать, что ей нужна сильная армия, в которой работают профессионалы, а не студенты. Из всех моих знакомых, которые служили в армии, только несколько человек могут быть хорошими воинами. Остальные - хорошие бухгалтеры, хорошие менеджеры, слесари, но не воины. Это разные вещи. Каждый должен заниматься своим делом. Вот это патриотизм.
- Но есть твоя личная позиция, а есть закон.
- Моя личная позиция и основана на законе: люди, которые по состоянию здоровья не годны в армию, не должны туда идти. Я не годен. К счастью, там большой список различных болезней, которые дают отсрочки.
- Валентина Лях высказывала сожаление, что у тебя нет специального образования. Насколько ты уверен в своих силах в этой должности?
- Насколько я знаю, в федеральном издании «КоммерсантЪ» лет пять назад не работало ни одного человека, у которого было бы образование журналиста, в «Новой газете» у двух третей нет образования журналиста. Это отличные издания, которые я читаю регулярно, они мне очень нравятся.
- Ты сам журналистом себя никогда не называл. Ты называл себя блогером.
- А сейчас я выступаю в роли менеджера. Для этого у меня есть опыт как минимум предпринимательский.
- Ты говорил, что без сомнения уволишь людей, которые не соответствуют. Уже определился?
- Пока нет, потому что не вышло ни одного номера под моим редакторством, по моему заданию не написано еще ни одного материала, и я еще таких заданий не давал. Номер, который подписан в печать на этой неделе, планировали, когда меня еще здесь не было. Приходить и говорить: «Ребят, отменяем все, что вы делали, переделываем номер», - это глупо. Самую малость я там переделал. Опробуем новый логотип. Все остальное осталось: дурацкая фотография на первой полосе, есть дурацкие материалы.
- По каким дням выходит «Твоя Параллель»?
- По четвергам, вроде бы. Мне это пока не очень интересно - выходит и выходит. Следующий номер уже выйдет под моим руководством. Пока эти дни я занимаюсь бухгалтерией, смотрю какие-то отчеты, мне звонят какие-то люди... За неделю надо написать бизнес-план, заманить новых людей, насколько это позволяет бюджет, а он пока не позволяет.
- Сколько в редакции журналистов?
- Много фрилансеров. По факту в редакции пишет один человек.
- Кадровая проблема в Сыктывкаре среди журналистов стоит очень остро. Если брать - то кого, откуда?
- Переманивать из других изданий. У нас же нет крепостных. Кого-то, кстати, уже переманил.
- О планах по поводу «Твоей Параллели». Какой она будет? Калькой «Большого города», о котором ты упоминал?
- Почему калька? Будет такое же качество, как у «Большого города». Я бы не привязывался к какому-то изданию. Что увидим хорошего у других, будем адаптировать для Сыктывкара. У нас есть общее понимание целевой аудитории. Это в первую очередь сыктывкарцы. От балды, если сказать, то молодежь Сыктывкара - 15-20 тысяч человек, которые более-менее нам подходят по возрасту, из них 90% ничем не интересуются, а 10% интересуются всем. И мы будем ориентироваться не на среднего читателя, а на того, кто в авангарде.
- Так какой будет «Твоя Параллель»?
- Интересной для молодых людей. Это будет бесплатный журнал-интернет-издание. Мы остаемся печатными и будем распространять газету там, где нет интернета. Например, положим ее в кафе. Туда приходит человек, у которого нет телефона с wi-fi, берет нашу газету - и как будто он в интернете. Будто бы мы сайт распечатали, условно говоря. Молодежь читает интернет, но туда мы выходить не можем, потому что там высокая конкуренция и есть более интересные вещи.
- Ты уверен, что молодой человек, который привык к интернету, будет читать газету?
- Будет. Мы пока не транслируем материалы в интернет, ему будет интересно читать в оффлайне.
- А сайт, социальные сети?
- Будем подключать все возможности: соцсети, сайты, уличные баннеры, возможно. Свой сайт у «Твоей Параллели» есть, но он мертвенький, и мы не будем на нем акцентировать внимание, будем заполнять его постольку поскольку. Смысла в нем сейчас нет - если уходить в интернет, кто там рекламу купит? В «Контакте» - хорошая раскрученная группа, но тоже немного оторванная от реальности.
- Какой тираж планируете, какую периодичность?
- Газета остается еженедельной. Не потому, что нам так хочется, а потому, что так записано, что мы - еженедельное издание. Тираж будем сокращать. Мы разработали стратегию распространения, и первый выпуск будет 1000 экземпляров. Будем смотреть, в каких местах она «приживается» (школы, университеты, лицеи, определенные министерства, кафе, бары, магазины), где ее разбирают, а где она лежит. У «Твоей Параллели» сейчас по республике подписка всего лишь двести экземпляров и 60 - продажа. Остальной тираж при заявленном в три тысячи выбрасывается, уходит назад. Если мы сделаем тысячу, и она будет распространяться эффективно, это будет гораздо лучше.
- Ты говорил о новых идеях, упоминал и институт продюсеров. Какие еще новшества будут в работе?
- Продюсерство - вообще отличная вещь. Половина рабочего времени уходит на поиск интересной информации. Почему бы не разделить процесс: кто-то хорошо ищет, кто-то хорошо пишет. Будут продюсеры из числа студентов, будет один главный в редакции, с которым заключим постоянный договор. Надо понимать, что главное новшество - молодежная газета, которую будут читать. До этого в республике немного примеров, кто пытался. Журнал «Трепка» - два номера вышло, «Твоя Параллель» 10 лет писала всякую ерунду. Получится у меня или нет - посмотрим.
- Когда читатель увидит новую газету?
- Принципиально другой она сразу не будет. Мы можем сделать классный вариант хоть завтра, но на это надо в три раза больше денег. Так что пока закроем свои «хвосты» и месяц-два будем планомерно меняться. Новую газету читатель начнет получать уже через пару недель, вопрос в том, насколько новую. Многое зависит от денег, которых пока нет. Как только деньги пойдут, мы их не будем копить, мы их сразу направим на качество и повышение зарплаты, потому что там все за копейки работают, даже стыдно сказать. Думаю, летом «Твоя Параллель» будет такой, какой я хочу ее видеть, а супер будет к сентябрю.
- Где будете брать деньги?
- Будем минимум в два раза увеличивать площади рекламы. В редакции неплохо работают с учреждениями, министерствами, университетами-колледжами, но надо еще коммерческую сферу «окучивать». И будем просить еще денег у агентства и других разных источников. Хотите живую газету - давайте денег. Такова реальность. Кстати, пересматривал наши статьи расходов, но пока нашел только одну глупую статью - решил убрать из своего кабинета городской телефон, потому что он мне не нужен. Но это так, какая-то тысяча рублей в месяц экономии.
- Ты не так давно открыл свой бизнес «Анчоус-суши». Будешь совмещать?
- С 8 утра до 6 вечера здесь буду, потом до 12 ночи там. Дела идут очень хорошо, переезжаем сейчас в просторное помещение.
- Будешь использовать служебное положение?
- Если увижу, что коммерческое предложение «Твоей Параллели» выгодно по рекламе, я куплю рекламу, чтобы развить свой бизнес и помочь изданию.
- Кто-то пошутил, что ты вместе со своими роллами будешь распространять и газету.
- Отличная шутка имени 90-летия Петросяна.
